Наружная реклама в Белграде

Рекламных сторон в каталоге — 232, адресов под ними — 223, собственников — 5. У каждой стороны в каталоге есть точный адрес; фотография и цена по прайсу — там, где их дал владелец. Занятость выбранных адресов мы проверяем у владельцев конструкций.

Форматов в каталоге — 8, больше всего сторон у формата Ситиборды: их 112. Размеры городских типов стоят в тарифной таблице «Одлуке о оглашавању на територији града Београда» (базовая редакция 86/16, сводного текста нет):

• «City light» 2,59 м² и 2,24 м², рекламни медиј до 2,2 м², «City light»-«scroll»;
• рекламни медиј 12 м² — с внутренней подсветкой, «scroll» или с наружной подсветкой;
• електронски ЛЕД пано 12 м²;
• рекламни стуб, он же тумба, — 8 м²;
• крупные поверхности 4,5 × 3 м и 8 × 3 м.

Какой именно тип встанет на конкретном месте, задаёт не отдельный акт, а сам план мест: по члану 16 план устанавливает вид и тип средства рекламирования и правила его размещения.

Цифровых поверхностей — 39 из 232. Экран берут, когда макет и расписание меняются посреди кампании; печатный щит — когда нужен один макет на весь срок. Макет смотрим до печати.

Светящуюся поверхность городской акт ограничивает отдельно: источником света нельзя мешать пользователям здания, на котором стоит носитель, и соседнего здания, а орган вправе отказать, если носитель освещён светом неравномерной интенсивности либо формой, цветами и символами напоминает дорожный знак или светофор. Звуковое рекламирование на открытом пространстве запрещено вовсе.

Охрана наследия, и норма прямая: носитель на объекте — культурном добре, на объекте под предварительной охраной или внутри защищённой просторно културно-историјске целине ставится только в порядке исключения и только с согласия учреждения охраны памятников культуры. Таких целин город насчитывает 18. План мест III фазы («Сл. лист града Београда» бр. 60/26 от 03.07.2026) идёт дальше: по каждой своей локации, попавшей в охраняемое пространство, условия и согласие Завода получают отдельно. Сверх наследия закрыто вот что:

• Калемегдан: на поверхностях ЈП «Београдска тврђава» рекламирование ведётся только для собственных нужд предприятия;
• здания госорганов, органов местного самоуправления и публичных служб и прилегающие к ним поверхности;
• балконы, террасы, лоджии и стеклянные фасадные проёмы выше высокого первого этажа;
• расклейка плакатов на фасадах, витринах, оградах и деревьях.

Разрешение выдаёт город, и только на место, которое уже стоит в плане мест. План принимает градоначальник сразу на 11 лет и может принимать фазами — каждая действует свои 11 лет. Свободные места разыгрываются «у пакету», набором на одного пользователя: до 98 баллов из ста даёт предложенная плата за пакет и максимум 2 балла — стаж рекламной деятельности в городе.

Последняя принятая фаза — III, «Сл. лист града Београда» бр. 60/26 от 03.07.2026; фазы I и II приняты в 2019 и 2021 годах и действуют дальше. Договоры и разрешения, выданные до вступления новой фазы в силу, действуют до конца своего срока, поэтому кампанию здесь планируют от конструкций, которые уже стоят.

Нет: система строится и не эксплуатируется. 14 августа 2026 года ЈКП «Београдски метро и воз» сообщило, что проходческие щиты только отправляются из Китая, то есть проходка тоннелей ещё не начиналась. Строится первая фаза первой линии Железник — Карабурма, около 11 км тоннеля двумя встречными участками; горизонт плана развития сети — 2033 год, дат пуска предприятие не публикует.

Работающая рельсовая система города — БГ:воз, городская электричка на четырёх линиях, и все они завязаны на вокзал «Београд Центар», он же Прокоп. Четвёртая линия доведена до Националног стадиона в Сурчине, а сам Прокоп попал в план мест III фазы.

Языковой нормы для рекламного сообщения в Сербии нет. Закон о оглашавању языка не предписывает вовсе, а закон о служебном употреблении языков и письменностей распространяется на госорганы, органы городов и общин и публичные предприятия. Частный рекламодатель в эту сферу не попадает: макет на щите может быть одноязычным, и городская «Одлука о оглашавању» требований к языку тоже не содержит.

С письменностью так же: обязанность вести дела кириллицей возложена на субъектов с большинством публичного капитала, а не на частный бизнес. Практика это подтверждает: акты печатаются кириллицей, у вестника и сайта города есть переключатель латиница — кириллица, коммерческие сайты чаще используют латиницу.